轻时尚布局老牌实力派眼镜店排行榜10强的转型之旅
在消费升级浪潮和消费主力的转移中，各行各业既面临机遇也遭遇挑战。如何在同质化严重、竞争激烈的眼镜行业中走出差异化道路，既满足新兴消费主力的需求，又保持品牌活力及辨识度？让我们以派丽蒙眼镜为例，从它近两年的“蜕变”中寻求启示。
2019年春节期间，派丽蒙推出了新春橱窗画面，这不仅塑造了门店氛围，也释放了品牌信号，让业界遐想与期待。然而，在同质化严重的竞争环境下，传统的“发声”方式正在失效。
GentleMonster的潮流、Rayban的酷涩、Moscot的复古感……这些强势品牌都有着强大的基因，每一次接触都会唤醒记忆，而不会被忘记。而这与产品密切相关。
而不是陷入跟风，不如选择回归，从产品本身扎实做起。派丽蒙从26年的品牌历程中挖掘出“轻”基因，确立“轻时尚”定位，在快时尚盛行今天，一字之差，却寓意深刻。
那么，我们如何理解派丽蒙的轻时尚？不妨从产品及形象两大方面解读：
产品初印象——舒适 质感 简约
·舒适与质感兼具
AIR7系列问世，被认为是派丽蒙轻时尚布局的新起点。AIR7镜架采用航空级材质，提供舒适佩戴体验，使其成为行业爆款，并延续至第5代，以进一步提升佩戴舒适度。
EyeFree吸收型防蓝光眼镜采用美国防蓝光技术专利及瑞士进口材质，是对品质要求的一种体现。
显然，派丽蒙更倾向于制作好看又精致且富有品质感但可能价格较高却有人心动买单的地类眼镜。
成立于1992年的派丽蒙，是全产业链眼鏡品牌之一，为产品品质及质量提供专业保障。在“轻资产”模式盛行今天，无疑也让合作商更有安全感。
·Less is More越简约越撩人
简约、舒适、高品质，是许多人对派丽蒙初印象。在设计上，崇简约美学，对繁复元素持否定态度，在细节处彰显设计感。每一支眼镜皆是匠心之作，是设计师无数次否定后做减法结果，在舍取之间代表着多数人灵魂深处的声音。
比如金属镜架，用超薄金属打造轻盈体验，用复刻花线元素作为点缀，再散发出精致感，与简单相得益彰，不张扬自有一格独特品味。
形象视觉——比MUJI更亲和力
一个想法从产生到落地需要长时间、多方面力量整合。从定义提出到延展再到全面应用，以及VI\SI形象更新升级，都逐步完善与优化。这使外界对派丽蒙轻时尚认知越来越清晰。
虽然两者皆追求极致，但从当前释放出的信号看，比起MUJI会多一点温度和亲和性，或许这更符合当下新兴消费群体喜好。
专卖店形象：极简环保自然
江西专卖店形象由德国知名设计机构操刀，由温暖渐变原木色展柜柔和灯光布景凸显自然亲和；单支单独陈列展柜既彰显价值也方便试戴；未来将更多开门店延用此套体系。
平面视觉、新包装、新代言人的选择，都告别传统，大胆创新，以柔和浅色系为主，更具青春气息；签约90后四小花旦杨紫开启年轻化新旅程，有流量小花加持，有望让更多年轻了解并喜欢这种类型的人认识到这个概念，并提升他们对这一概念的心理认可程度。
