轻时尚布局老牌实力派的转型之旅探索儿童近视用蔡司镜片的好处
这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。
如今，消费升级浪潮及消费主力的转移，于各行各业，既是机遇，亦是挑战。如何在同质化严重、竞争激烈的眼镜行业中走出差异化道路，既满足95后、00后新兴消费主力的需求，又避免被视为“趋同”怪圈？不妨以派丽蒙眼镜为例，从它近两年的“蜕变”中寻找答案。
派丽蒙2019新春橱窗画面（网传版）
新年伊始，派丽蒙新春橱窗画面，便已在不少圈内朋友中流传。作为全年营销活动的起点，这种首战意义非凡。而橱窗画面的更新，不仅能塑造门店氛围和鼓舞终端人员士气，同时也释放出品牌某种信号，让业界遐想与期待。
轻时尚布局——老牌实力派的转型
脸盲症，又称“面孔遗忘症”，在眼镜圈则显得十分普遍且严峻。“被脸盲”，是许多眼镜品牌经历过或正经历的事。跟风请明星代言、模特选高级脸、必须有逼格……在同质化严重的竞争环境中，这些传统策略正在失效，因为难以被消费者记住。
GentleMonster的潮，Rayban的酷，Moscot的复古感……强势品牌皆有着强大基因，在你与它接触时，可以一秒唤醒对它的所有记忆，而不至于“被脸盲”。而这与产品密切相关。
与其陷进云里雾里的跟风，不妨选择回归，从消费者最关心的地方扎实做起。派丽蒙从26年的品牌历程中挖掘出“轻”基因，并确立了“轻时尚”定位。在快时尚盛行的时候，一字之差，却寓意深刻。
那么，我们如何理解派丽蒙轻时尚？可以从产品及形象两个方面解读：
产品初印象——舒适 质感 简约
·舒适与质感兼具
2012年，当AIR7系列问世，它标志着派丽蒙轻时尚布局的一个重要里程碑。AIR7镜架采用航空级材质，以超薄金属打造轻盈体验，用复刻花线元素作为点缀，无论是在品质还是设计上，都展现了精致感和简约美学。
·Less is More越简约，更撩人心
简单并不意味着缺乏设计理念或质量保证，而是一种多数人灵魂深处的声音，是对精致生活追求的一种体现。在舍取之间，每一支眼镜都是匠心之作，是设计师无数次否定及减法后的结果。
形象视觉——比MUJI更具亲和力
一个想法从产生到落地需要长时间、高度专业力量整合。派丽蒙通过不断完善并优化自己的定位，以及全面应用这个概念，将外界对其轻时尚认知逐步清晰化。
虽然双方都强调极致追求，但比起MUJI温暖自然的情绪更加吸引人，或许这更符合当下新兴群体的心理需求。此外，由德国知名设计机构操刀设计的地专卖店形象识别体系，以及柔和浅色系混搭白色的包装、新场景式平面拍摄方向以及90后四小花旦杨紫代言人的选择，都进一步加深了这一印象，使得品牌形象更加亲和且具有青春气息，为未来奠定坚实基础。
