轻时尚布局老牌实力派的眼镜布转型
这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。
如今，消费升级浪潮及消费主力的转移，于各行各业，既是机遇，亦是挑战。如何在同质化严重、竞争激烈的眼镜行业中走出差异化道路，既拥抱趋势，又满足95后、00后新兴消费主力的需求？不妨以派丽蒙为例，从它近两年的“蜕变”中获取一些启发。
派丽蒙2019新春橱窗画面（网传版）
新年伊始，派丽蒙新春橱窗画面，便已在不少圈内朋友中流传。这一系列活动，不仅能塑造门店氛围和鼓舞终端人员士气，同时也释放出品牌某种信号，让业界遐想与期待。
轻时尚布局——老牌实力派的转型
脸盲症，又称“面孔遗忘症”，在眼镜圈显得十分普遍且严峻。“被脸盲”，许多眼镜品牌经历过或正经历的事。在同质化严重的竞争环境中，传统的“发声”方式正在失效，而产品本身成了记住品牌的一个重要途径。
GentleMonster的潮流感、Rayban的酷意风格、Moscot的复古感……强势眼镜品牌皆有着强大基因，在你与它接触时能唤醒对它所有记忆，而不至于“被脸盲”。而这与产品密切相关。
从26年品牌历程中，派丽蒙挖掘出“轻”基因，并确立了“轻时尚”定位。在快时尚风靡盛行的时候，一字之差，却寓意深刻。快时尚代表着产品上新的效率，但往往忽略品质，对品质追求则可能遭到贴标签：“价廉质低”。
那么，我们如何理解派丽蒙轻时尚？我们可以跟着笔者，从产品及形象两大方面解读——
产品初印象：舒适 质感 简约
舒适与质感兼具
AIR7系列问世，被认为是派丽蒙轻时尚布局的新起点。AIR7镜架采用航空级材质，以其舒适佩戴体验和质量赢得市场好评。
形象视觉：比MUJI更具亲和力
从率先在产品发力，再到全方位应用，每一步都是对精致生活态度的一种表达。
专卖店形象：极简、环保、自然
通过德国设计机构操刀设计后的专卖店形象简约自然，与亲和感相结合。
新包装、新平面视觉、新代言人选择：
撞色设计柔和浅色系混搭白色；柔和浅色系为主展现元气活力；90后四小花旦杨紫成为代言人。
品牌形象升级，是舍与取抉择，是目标再次聚焦。
改变或引起一阵痛，但长远看，则有利于良性发展及粉丝结构迭代优化，最终聚焦更多忠诚拥趸者，加强整体实力。
